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      1. > 演藝市場行業的“現存問題”與“市場前景”

        演藝產業已呈現幾大特點,地區文化、地段特征等因素對演藝產業的發展具有決定性影響;中國演藝市場呈現各種所有制形式和各類文藝表演形式多元共存的市場格局;票房收入和商業贊助是演藝產業主要收入來源,衍生品收益、版權收益等輔助性收入在演藝產業整體收益中的地位將逐步提升,同時,中國演藝市場對演出人員、工作人員、舞臺布景等末端環節具有較高的要求,產業處于發展的初級階段,存在產業鏈不成熟、演藝市場分配機制不完善、國有演出院團改革不徹底等諸多問題。

        但整體來說,演藝產業作為文化振興的重要組成部分之一,其具有較好的發展前景。就現階段而言,旅游演出市場與話劇市場正處于快速發展時期,曲藝演出市場、兒童劇演出市場和音樂演出市場等新興市場也具備較大的發展潛力。其中,旅游演出是產業化程度最高的演出領域,已經出現了多種相對成熟的產業化模式,如實景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺表演模式等。話劇演出則是演出市場最為活躍的市場形態,話劇創作頻率高且話劇制作的工業化趨勢已初步形成,產生了一批具有影響力的品牌企業,如北京戲逍堂、上?,F代人劇社等。

        從產業鏈結構來看,中國演藝產業的企業形態多樣,整體來看,演出院線連鎖型企業、演出跨界創新型企業、企業品牌塑造型企業和轉企改制的演藝集團借助于各自特有的優勢發展良好,是未來最具投資價值的企業類型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業價值,并通過集中采購,統一輸出產品,最大程度地降低院線的運營成本;演出跨界創新型企業則可以有效進行資源整合,實現疊加效應,市場上可見的演藝衍生品都是跨界融合的產物;頗值一提的是國家正在大力推進的轉企改制企業,分析認為,轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產。如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等,且都得到政府的大力度支持,并且在發展思路上,都會提前制定宏大的發展規劃,因而與民營企業相比,具有政策與資源上的雙重優勢。

        演藝產業研究員指出,隨著中國演藝產業的發展,產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈,其模式也日趨多樣化,我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響,為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。


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